Wat is het doel?
Zoals bij iedere marketinginspanning die je als bedrijf doet, formuleer je bij het bepalen van je videostrategie eerst het doel.
Wat wil je bereiken met je video’s en wie wil je ermee bereiken? Probeer dat doel in één zin samen te vatten, bijvoorbeeld:
“Bij MOTCHA maken we informatieve video’s voor kleine en middelgrote bedrijven om hen zo te laten zien welke diensten we aanbieden.”
Het concretiseren van deze doelstelling geeft je videostrategie ook meteen een duidelijkere richting.
Wij weten na het formuleren van de doelstelling bijvoorbeeld:
Dat we voornamelijk explainer video’s moeten maken.
Dat onze doelgroep kleine en middelgrote bedrijven zijn.
Dat we voor ieder aspect van onze dienstverlening een video kunnen maken.
Maar het bepalen van een doel is niet alleen nuttig om de uitwerking van je strategie verder te bepalen, het geeft je meteen ook een idee over de verspreiding van je video’s en de resultaatanalyse achteraf.
Maak de juiste video voor jouw boodschap
Wanneer je een doel hebt opgesteld, kan je aan de hand van dit doel een overzicht maken van de soorten video’s die je wil produceren.
In het voorbeeld dat we aanhaalden, willen we uitleg geven over onze dienstverlening. We maken daarvoor als eerste stap een onderverdeling van hoe we precies willen dat de video’s er uitzien.
Vervolgens bepalen we per dienst, product of boodschap welk soort video we zullen maken.
Daarbij houden we rekening met de verschillende fases van de salesfunnel. Voor iedere fase creëren we namelijk content die aansluit bij de noden in kwestie.
Analyseer je eerdere content! Had je al een succesvolle blog rond een bepaald onderwerp? Werk dit verder uit in video. Of neem je veelgestelde vragen van klanten en prospects als uitgangspunt voor je video content.
Je kunt nu op een systematische wijze aan de slag met het produceren van de video’s.
Tijd om te produceren
Je weet wat het doel van je videostrategie is en je weet welke video’s er geproduceerd moeten worden: go-time!
Of je hiervoor een beroep doet op een videoproductiebedrijf, een videoteam zoals MOTCHA inhuurt voor de montage of de video’s inhouse maakt, zal van een aantal factoren afhangen:
budget
kennis
resources
Welke keuze er ook gemaakt wordt, hou bij het produceren van je video’s je doel en je bedrijfscultuur in het achterhoofd.
Die bepalen namelijk de inhoud en de toon van je video’s.
Video’s van een creatief bedrijf mogen, nou ja, best creatief zijn. Video’s van een verzekeringsbedrijf hebben een andere tone-of-voice en doorgaans ook een iets formelere uitstraling.
Volg bij het produceren van je video’s een stappenplan en bereid je goed voor.
Verspreiden maar
Er zijn veel verschillende distributiekanalen waarop je je video’s kan verspreiden en het is belangrijk dat je goed nadenkt wat voor jouw bedrijf het meest effectief zal zijn.
Eigen website
Omdat conversies meestal plaatsvinden op je eigen website, raden we alvast aan om daar je video’s sowieso op te plaatsen.
Misschien kan je wel een aparte videopagina maken waarop je doelgroep doorheen de hele customer journey wordt geleid.
Of je integreert relevante video’s in blogartikels die je aanbiedt.
Video’s kunnen ook gebruikt worden op specifieke landingspagina’s om zo conversies te verhogen.
Social media
Daarnaast zijn er uiteraard de courante social mediakanalen die je kan gebruiken voor de verspreiding van je video’s.
Onderzoek welk kanaal het populairste is onder je doelgroep voor die specifieke video. Vanzelfsprekend wil je daarop ook aanwezig zijn met jouw video’s en boodschap.
E-mails zijn heel effectief voor het verspreiden van video’s, bijvoorbeeld om…
Prospecten kennis te laten maken met je bedrijf.
De voordelen van je dienstverlening visueel te maken.
Klanten aan het woord te laten
Afhankelijk van de e-mailflow waarin mensen zitten, kan je video’s selecteren voor je doelgroep die het meest aansluiten bij de fase in de salesfunnel waarin deze doelgroep zich op dat moment bevindt.
Meten is weten
De laatste stap binnen je videostrategie is meten.
Je kan nog zo’n toffe, mooie video’s hebben gemaakt, als ze hun doel niet bereiken, moet je bijsturen.
Meet dus altijd het effect van je video’s. Metrics die je hierbij kunt meten en die relevant zijn, zijn:
CTR oftwel Click Through Rate
Hoe vaak wordt een video uitgekeken?
Wanneer haken mensen af?
Hoe vaak worden de video’s bekeken?
Op welk kanaal worden ze het meeste bekeken?
Hoe is de social engagement van de video’s?
Heb je je KPI’s behaald?
Let's talk
Je krijgt binnen de 48u antwoord op je bericht. Tot snel!
